一季度是液晶电视面板市场的传统淡季，但在面板厂控产稳价策略和终端需求边际改善的共同作用下，淡季并不淡。
近日，多家独立市场调研机构在发布的报告中表示，伴随存储芯片和面板价格继续上涨，电视品牌厂商选择策略性提前备货，为今年新品上市做充足准备，使得面板采购量维持相对积极态势，预计3月液晶电视面板价格将继续上涨。
面板价格上行
2025年11月和12月，各主流尺寸液晶电视面板价格陆续止跌。步入2026年，受供需结构影响，TV面板价格呈现上行态势。
群智咨询发布的《2026年2月TV面板价格风向标（下旬版）》显示，由于短期流通需求增加，32寸TV面板2月均价上涨1美元；需求与供应相向平稳，50寸TV面板2月均价上涨1美元；得益于供需大盘回归平衡，55寸TV面板2月均价上涨1美元；电视品牌厂商大尺寸面板采购需求恢复，叠加供应集中度高，大尺寸TV面板2月均价上涨2美元。
近日，全球面板龙头企业京东方接受机构投资者调研时表示，根据第三方咨询机构数据，2月各主流尺寸TV面板价格维持全面上涨，且价格涨幅呈扩大态势，预计3月TV面板价格维持上涨。
奥维睿沃预测，3月，32寸和43寸TV面板价格将上涨1美元，50寸和55寸TV面板价格将上涨1美元至2美元，大尺寸（65寸和75寸）TV面板价格将上涨2美元。
品牌需求前置
面板厂通常采取控产方式应对下行周期，反之亦然。京东方表示，行业内厂商坚持“按需生产”策略，灵活调整稼动率以匹配需求，预计3月整体稼动率处于高位。
春节因素对供给影响不小。奥维睿沃表示，由于2月春节期间中国大陆面板厂放假控产，整体生产量较常规月份明显减少，客户未满足订单延后至3月，TV面板整体呈现供不应求态势。
需求端方面，京东方认为，受体育赛事等因素影响，2026年一季度电视品牌厂商延续了2025年四季度以来较强劲的备货需求，TV类产品出货量持续走高。同时，受存储涨价对消费电子冲击的影响，预计终端厂商与面板厂商在部分产品类别将承受一定压力。但综合考虑TV面板需求增长等因素，存储涨价对电视终端需求影响有限。
群智咨询表示，赛事备货和成本上涨是驱动品牌采购旺盛的核心动因，进而影响全球液晶电视面板供需逐步回归平衡。进一步看，赛事备货影响下面板采购需求维持稳健，同时因受困于存储部件成本大幅上涨压力，整机厂商备货节奏前移。因此，电视品牌厂商短期采购策略积极，面板价格上涨亦刺激部分代工厂商抄底备货，合力推动TV面板需求增长。
获利机会提升
TV面板产能正持续向中国厂商集中，行业竞争格局亦将趋向稳定。群智咨询大屏事业部副总经理张虹对中国证券报记者表示，从长期视角观察，TV面板市场显现三大发展趋势。
首先，面板尺寸升级带动面积增长。预计从2028年开始，因为平均面板尺寸增长推动的需求面积增长，将促使高世代LCD面板产线迎来满产运营。这意味着，届时面板厂不需要像如今这样控制产能，就能实现相对平衡的供需状态。
其次，TV面板获利机会逐步提升。影响因素有：面板厂持续控产稳价的策略，确保面板价格维持在相对稳定的可获利水平；2025年起，10.5代线逐步完成折旧，将为面板厂获利形成一定支撑；随着需求面积增长，面板厂的稼动率有机会显著提升。
第三，TV面板的技术路线主要围绕超大尺寸、高刷等方向推进。
面板厂商亦在加码技术创新，提升工厂效率。京东方表示，公司正通过“AI+战略”全面赋能产业升级。目前，公司已落地多家AI工厂，多项领先“AI+创新应用系统”在生产计划、物料供应、生产制造、品质管理、能源优化、环境安全等场景实现应用。
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